Piața de publicitate în aer liber LED se confruntă cu un punct de inflexiune, iar companiile de afișare trebuie să se schimbe
Dezvoltarea ecranului mare LED în aer liber este strâns legată de prosperitatea pieței de publicitate în aer liber.Amândoi împărtășesc bunăstarea și nenorocirea.Dezvoltarea publicității în aer liber este strâns legată de dezvoltarea economică.Situația economică este în plină expansiune, iar publicitatea în aer liber va înflori și invers și invers.
În 2010, PIB-ul Chinei l-a depășit pe cel al Japoniei și a devenit a doua cea mai mare economie a lumii după Statele Unite.Odată cu creșterea valului, China a crescut rapid și a devenit a doua cea mai mare piață de publicitate din lume.În 2016, dimensiunea pieței industriei de publicitate în aer liber din China a ajuns la 117,4 miliarde de yuani, reprezentând 18,09% din dimensiunea pieței de publicitate de 648,9 miliarde de yuani.Potrivit statisticilor Institutului de Cercetare a Industriei Comerciale din China, până la sfârșitul anului 2018, volumul afacerilor de publicitate din China era de aproape 700 de miliarde de yuani, ocupând locul al doilea în lume, iar scara publicității în aer liber a fost extinsă în continuare.
(În 2019, China va fi în continuare cel mai mare contributor la creșterea publicității globale, cu o creștere de peste 4,8 miliarde USD, clasându-se pe primul loc din lume)
Creșterea publicității în aer liber va promova, fără îndoială, dezvoltarea afișajelor LED în aer liber.Cu toate acestea, în 2018, PIB-ul Chinei a ajuns la 90 de trilioane de yuani, o creștere de 6,6% față de anul precedent, iar rata de creștere a fost cea mai scăzută din ultimii ani.Pe măsură ce creșterea economică internă încetinește, dezvoltarea publicității în aer liber încetinește și ea, iar piața de afișare cu LED în aer liber este inevitabil afectată.
Ecranul de afișare cu LED-uri din China a apărut la sfârșitul anilor 1990, a apărut de la apariția ecranelor de afișare color unice și duble, până la creșterea ecranelor LED color, care au înlocuit treptat publicitatea originală cu neon și a devenit, în cele din urmă, cea mai importantă publicitate în aer liber. transportator in oras.După Jocurile Olimpice de la Beijing, dezvoltarea display-ului LED în aer liber a cunoscut o creștere rapidă în anii succesivi.Datele relevante arată că, în 2018, dimensiunea LED-urilor pentru exterior din China a arătat o tendință de creștere rapidă timp de nouă ani consecutiv.Se estimează că până în 2021, scara afișajului LED în aer liber din China va ajunge la 15,7 miliarde de dolari SUA (aproximativ 100 de miliarde de yuani), cu o rată anuală de creștere de 15,9%.
O astfel de piață uriașă este o comoară uriașă pentru întreprinderile de afișare cu LED-uri.Pentru a concura pentru piața de afișare în aer liber, concurența între întreprinderi este, de asemenea, foarte acerbă.Cu toate acestea, în ultimii ani, din cauza rectificării și curățării reclamei exterioare, piața de publicitate exterioară a fost afectată într-o anumită măsură, iar piața tradițională de afișare cu LED-uri în aer liber a fost, de asemenea, afectată într-o anumită măsură.
Curățarea publicității în aer liber, dezvoltarea ecranului mare LED tradițional în aer liber este blocată, dar aduce oportunități pentru dezvoltarea ecranului LED transparent.Ecranele LED transparente sunt atașate în mare parte la pereții cortină din sticlă sau sunt favorizate de piață pentru instalarea lor în interior și vizualizarea în aer liber, ceea ce nu va afecta frumusețea generală a orașului atunci când ecranul este oprit.Creativitatea sa unică și efectul de afișare nou injectează, de asemenea, vitalitate proaspătă pe piața de publicitate în aer liber.
Cu toate acestea, deși ecranul de afișare cu LED-uri în aer liber este afectat de curățarea reclamei exterioare, ceea ce oferă o bună oportunitate de dezvoltare pentru ecranul LED transparent al produselor subdivizate, la urma urmei, ecranul LED transparent are limitările sale și este dificil de acționat ca forța principală a publicității LED în aer liber.Indiferent de evoluția situației, afișajul cu LED-uri pentru exterior este în continuare „dragul” publicității în aer liber și este un transportator de publicitate foarte important și cool.
În fața încetinirii creșterii pieței de afișare LED în aer liber, concurența din industrie a arătat o postură mai intensă.Pentru a obține avantaje competitive, unele întreprinderi încep cu produse sau îmbunătățesc efectul de afișare sau integrează tehnologie terță parte pentru a crește competitivitatea;Alții folosesc cele mai rapide mijloace – reducerea prețului.
Pentru o lungă perioadă de timp, scăderea prețurilor este cea mai rapidă modalitate prin care întreprinderile își extind cota de piață.Cu toate acestea, reducerea prețului este, de asemenea, o sabie cu două tăișuri.Deși poate permite întreprinderilor să-și extindă cota de piață pe termen scurt, a redus profiturile, iar modul său de creștere nu este sustenabil.Și dacă există un război al prețurilor, acesta va afecta serios interesele întregii industrii, iar rezultatul va fi o piatră arzătoare.Tocmai pentru că războiul prețurilor îi dăunează pe alții, mai degrabă decât să beneficieze singur, este profund urat și respins de industrie.
În fața încetinirii dezvoltării și a concurenței din ce în ce mai acerbe pe piața de afișare cu LED-uri în aer liber, întreprinderile trebuie să schimbe modelul de afaceri din trecut și trebuie să inoveze în produse, astfel încât să atingă obiectivul „Am ceea ce am” și „ Am ce am”.Modul de concurență nu este doar avantajul de preț al produselor, ci și concurența de calitate și brand de companie.
Se poate observa din tendința de dezvoltare a actualului ecran de afișare LED de uz casnic că ecranul de afișare în aer liber se dezvoltă într-un mod emblematic și funcțional.În trecut, ecranele de afișare cu LED-uri pentru exterior erau nepopulare, în mare parte din cauza caracterului aleatoriu al instalării lor, care nu s-a adaptat bine la dezvoltarea mediului urban, ceea ce a dus la criticile lor pe scară largă.Unele ecrane de referință în aer liber nu numai că evită această problemă, dar adaugă și o afișare a peisajului orașului.În viitor, odată cu dezvoltarea 5G, afișajul LED exterior va introduce un nou spațiu de dezvoltare, cum ar fi dezvoltarea ecranului stâlpului lămpii.
Desigur, cel mai important lucru este să înțelegem tendința de dezvoltare a pieței de publicitate în aer liber.Acum este era digitală, iar mediile de publicitate în aer liber se îndreaptă treptat către digitalizare.În calitate de media de afișare a terminalului, modul în care să se adapteze mai bine la dezvoltarea pieței și să îndeplinească cerințele de utilizare ale agenților de publicitate este prioritatea principală.La urma urmei, pentru companiile de afișare cu LED-uri, doar câștigând bani pentru proprietarii de publicitate pot câștiga mai mulți bani
Ora postării: 16-feb-2023